Non de d'la, heureusement que les noms de marques ne sont pas utilisables, sinon on aurait droit à des trucs encore plus horrible

Moeurs. Dernière lubie américaine : donner un nom de marque à son bébé.
Et comment vont le petit Armani et la petite Loreal ?


Ils auraient pu appeler leur enfant Jacob, Michael, Matthew, Emily, Kaitlyn ou Sarah - les prénoms les plus donnés en 1999 aux Etats-Unis. Quelque 6 000 couples américains ont préféré s'inspirer de marques. Ainsi 298 petites Armani et 273 Armani boys ont vu le jour en 2000, tout comme 12 petites Dior ou 103 garçons prénommés Stetson.

Un phénomène révélé par Cleveland Evans, professeur de psychologie à Bellevue University, dans le Nebraska. Grâce à un as de l'informatique, employé de la Social Security, qui a mouliné les quelque 4,1 millions de naissances de l'an 2000 aux Etats Unis, le professeur Evans a mis au jour une liste pour le moins inhabituelle : 80 noms de marque attribués au moins cinq fois cette année-là.

De quelle marque est ta gamine ? Cartier, Ikea, Loreal ou Chevy (le petit nom de Chevrolet) ? Première source d'inspiration : la mécanique. Porté par 741 filles et 526 garçons, Harley décroche le pompon. L'étude du Pr Evans ne précise pas si leurs parents possèdent aussi la moto. Issu de la maison Toyota, le modèle Lexus (353 filles) est beaucoup mieux placé que Porsche (24 filles).

Autre veine : l'alcool. Ayant sans doute imbibé les parents, il imprègne la progéniture. Cleveland Evans répertorie 15 Champagne (filles), 34 Chardonnay (filles), 9 Chianti (filles), 7 Courvoisier (garçons), 5 Guinness (garçons). Les plus sobres ont opté pour Evian, à qui 15 filles et 10 garçons doivent leur prénom.

Après avoir, dans les années 80, dénommé leurs enfants Brandon ou Eden, d'après les soap-opéras et autres Beverly Hills, certains parents, cette fois-ci complètement lobotomisés par les spots télé, versent dans la marchandisation de la procréation. Les filles en sont les grandes victimes : selon l'étude de Cleveland Evans, elles ont été trois fois plus nombreuses que les garçons à être identifiées à des marques. Certes, des produits plutôt haut de gamme. On n'y trouvera pas de Coca ni de McDo.

«Au cours des années, j'ai vu des filles nommées Nivea, Clinique ou Pepsi», ajoute le Pr Evans, qui étudie les noms depuis un quart de siècle. Il estime que 5 % des prénoms américains sont tirés de marques. Car, aux 269 petites Chanel listées, il faut ajouter diverses variantes telles Chanelle, Chanell, Shanell... Un effet boomerang de la fashion-victimisation. Que pense-t-on chez Karl Lagerfeld de cette prolifération incontrôlable ? «C'est d'abord triste et pathétique pour ces enfants», juge Marie-Louise de Clermont-Tonnerre, directrice générale des relations extérieures de la marque. Serait-ce une sorte de contrefaçon ? «Il ne s'agit pas d'un usage de marque, c'est un prénom, on ne peut rien faire», réplique-t-elle.

En France, en 2000 également, une Mégane Renaud avait défrayé la chronique judiciaire. En appel, l'enfant avait été autorisée à garder son prénom. Manque de bol pour elle qui est à présent en âge scolaire et sans nul doute en butte aux vannes de cours de récré, le modèle automobile prospère : Renault vient de sortir une nouvelle Mégane.