[JO 2004] Les dix commandements du spectateur olympique

A Athènes, les dix commandements du spectateur olympique
LE MONDE | 10.08.04 | 14h02


Athènes de notre envoyé spécial

Déjà rebutés par le prix, excessif selon eux, des tickets d'entrée pour les compétitions, toujours en butte aux tracasseries administratives et policières inhérentes à l'organisation d'un tel événement, les Athéniens ont découvert avec un rien d'agacement les règles de conduite imposées par les sponsors aux heureux élus pouvant assister aux Jeux. Déjà édictées lors des précédentes olympiades, ces mesures ont été sophistiquées à Athènes jusqu'à devenir le nouveau décalogue du parfait spectateur olympique. Hasard ou volonté délibérée : ces commandements sont en effet au nombre de dix, comme ceux que Dieu dicta à Moïse.

"Jamais ta propre eau n'apporteras" : la première interdiction concerne l'eau, source de vie. Les spectateurs n'auront pas le droit d'emmener avec eux leur bouteille, ou même leur gourde, puisqu'à l'intérieur des enceintes olympiques ils pourront acheter des bouteilles d'Avra, une eau minérale grecque, propriété du groupe Coca-Cola. Celui-ci a aussi inspiré le deuxième commandement : toujours sous peine d'amende, il sera interdit d'apporter toute autre boisson dans les stades. Hors Coca-Cola, point de salut !

Le reste se décline à l'identique, avec quelque dangereuse plongée dans l'absurde. Il sera ainsi interdit d'entrer dans les stades avec de l'alcool, non pas par une saine prophylaxie, mais pour permettre à Heineken d'écouler ses bouteilles de bière. Même logique pour le quatrième commandement, relatif à la nourriture : "Seulement McDo pourras manger". Impossible d'entrer avec son sandwich, son croissant ou son reste de pita. Les nouveaux maîtres du monde ont aussi décidé de la manière de se vêtir puisque les spectateurs n'auront pas le droit de porter des T-shirts, chapeaux, sacs, provenant d'entreprises concurrentes des sponsors.

Malheur aussi à celui - sixième commandement - qui sera pris avec la contrefaçon d'un article "Athènes 2004". Voué aux mêmes gémonies, et dans la trappe du père Ubu, le déviant qui n'aura pas de carte de crédit Visa : les distributeurs de billets olympiques n'accepteront aucune autre carte ! Pas le droit non plus - huitième et neuvième commandement - d'entrer avec des drapeaux de pays ne participant pas aux Jeux et de distribuer des tracts publicitaires. Pour les pauvres d'esprit qui n'auraient pas compris, le dixième commandement stipule enfin qu'il sera interdit de faire de la publicité pour les entreprises ne sponsorisant pas les jeux.

S'ils veulent se comporter en ayatollahs inflexibles, et connaissant le tempérament volontairement frondeur des Grecs, les agents chargés de faire respecter la Loi ne sont pas au bout de leur peine. Permettront-ils ainsi d'entrer à un enfant portant sur son T-shirt un minuscule logo de Pepsi-Cola ? Ostensible ou ostentatoire, le logo ? On attend l'avis de la commission juridique de l'ONU.

José-Alain Fralon

L'Express du 02/08/2004
Livre
Fin des JO?

propos recueillis par Henri Haget

Trop ambitieux, trop sponsorisés: une enquête pointe les limites du gigantisme


Périls sur les Jeux olympiques (Le Cherche Midi) se lit comme un thriller, mais ce n'est pas de la fiction. Décryptage avec Henri Charpentier, coauteur, au côté d'Alain Billouin, de cette enquête, à moins de deux semaines du grand barbecue athénien.

Pourquoi les Jeux sont-ils en danger de mort?

L'argent, la politique, le dopage, la surmédiatisation et, bien sûr, le spectre du terrorisme ont fini par former un cocktail explosif. Les gardiens du temple, eux-mêmes, sont impuissants. Pour ne citer qu'un exemple, le Canadien Dick Pound a affirmé récemment que «le dopage risque de tuer les Jeux». Il est bien placé pour en parler: c'est lui le patron de l'Agence mondiale antidopage (AMA)!

Dans votre livre, l'ancien président du CIO Juan Antonio Samaranch en prend pour son grade.

Il a sauvé l'institution, mais à quel prix? Minés par les boycottages politiques, mais aussi par leur coût, les Jeux n'intéressaient plus grand monde voici vingt ans. Qui se souvient que seul Los Angeles était candidate à l'organisation des Jeux de 1984? C'est là que tout a basculé. Samaranch a choisi de laisser les clefs aux sponsors. McDonald's a construit la piscine olympique. D'autres firmes ont financé la totalité des infrastructures. A l'arrivée, les Jeux n'ont rien coûté. Ils ont même rapporté beaucoup d'argent. Mais le loup était dans la bergerie.

Ce n'est pas bien, les sponsors?

Si, sauf lorsqu'ils détiennent le pouvoir sportif. Les annonceurs et la télé ont droit de vie ou de mort sur la plupart des disciplines olympiques. Les Jeux rassemblent 40 milliards de téléspectateurs en audience cumulée. Désormais, Jacques Rogge, le patron du CIO, vise la cible des 15-25 ans. Il parle comme un président de chaîne. Va-t-on remplacer la lutte gréco-romaine par un concours de jeux vidéo?

Les nouveaux maîtres du monde ont aussi décidé de la manière de se vêtir puisque les spectateurs n'auront pas le droit de porter des T-shirts, chapeaux, sacs, provenant d'entreprises concurrentes des sponsors.