[MEDIA] EMI s'essaie au DVD autodestructible

EMI s'essaie au DVD autodestructible

Pour promouvoir le prochain album du groupe Saïan Supa Crew, la major met en circulation des DVD illisibles après huit heures. L'opération sert pour l'instant de test.

Arnaud Devillard , 01net., le 27/09/2005 à 18h34

Huit vidéo clips, une chanson en exclusivité, un extrait d'une parodie de Star Academy... Cela fait pas mal de choses pour un DVD promotionnel. EMI Music France prépare ainsi la sortie du prochain album du groupe de rap Saïan Supa Crew, Hold up. Le disque sort le 31 octobre. En attendant, ce DVD a été distribué gracieusement avec le quotidien gratuit 20 Minutes. Avec, tout de même, une restriction de taille à l'usage : il s'agit d'un DVD dit « jetable », ou DVD-D.

Huit heures après l'ouverture de sa pochette cartonnée, il n'est plus lisible. Ne reste à l'écran de votre téléviseur qu'une page de menu avec en fond audio le single. Sur certains ordinateurs, le lecteur de DVD plante carrément. EMI Music utilise là une technique développée par FDD Technologies, société installée en Suisse et qui travaille déjà avec Cdiscount, notamment.

Ce dernier utilise déjà les DVD jetables pour son service de location de films. L'initiative d'EMI constitue, elle, une première pour une grosse maison de disques, d'autant plus qu'elle s'effectue à titre promotionnel.

Une substance non toxique altère le DVD

FDD Technologies implante son procédé sur des DVD standard, fournis par le presseur français SNA. Pendant les huit heures où le DVD est lisible, n'importe quelle platine fait donc l'affaire, pas besoin de manipulation ou d'équipement spécial. Mais pendant tout ce temps, le contact du disque avec l'air déclenche une réaction chimique. Une substance (non toxique) est libérée et altère la couche d'aluminium. Les huit heures passées, le DVD devient illisible.

Pour l'heure, EMI Music envisage cette opération comme un test, sans s'avancer sur ce qu'elle compte faire ensuite. « On va d'abord essayer de savoir ce qu'en pensent les gens, explique Morvan Boury, directeur de la stratégie digitale de la major. Il existe déjà une offre commerciale de DVD vidéo jetables sur ce support dans les points presse [dans le réseau Relay, NDLR]. Et ça peut être une alternative pour être plus présent sur le marché de la location. »

Même incertitude pour les contenus. Si le DVD-D de Saïan Supa Crew est assez fourni, impossible de conserver ce qu'il y a dessus (légalement du moins). Et rien ne dit où retrouver ensuite les contenus, même en version commerciale. En fait, EMI a rassemblé diverses créations du groupe éparpillées sur plusieurs supports (site Internet du fan-club, vidéos). « On peut toujours rendre cet offre accessible si les fans ont trouvé ça frustrant », avance Morvan Boury. Mais cela reste une idée parmi d'autres.