[ACTU] La pub in-game

Article intéressant :
08 Juin 2006 - Cela fait un petit moment que nous nous intéressons de près à l'essor d'un nouveau marché lié au monde du jeu vidéo, celui de la publicité in-game. Un marché qui pourrait dépasser celui de la E-Distribution appliquée aux jeux vidéo à moyen terme, et dont le rachat de Massive Inc. (leader en la matière) par le géant Microsoft a récemment renforcé la crédibilité aux yeux des financiers du secteur. A ce propos, nos confrères de Gamasutra profitent actuellement de leurs entrées dans ce secteur pour publier quelques entretiens avec les cadres des entreprises bien installées sur le marché de la pub in-game.


Splinter Cell, l'un des premiers jeux à mettre en avant l'intégration de pubs


Des entretiens qui laissent entrevoir de nombreuses possibilités d'expansion pour ce marché en manque de réglages encore sous-estimé par beaucoup de décideurs financiers. Tout d'abord au sujet des ad-engines, les moteurs qui permettent à ce genre nouveau de régies publicitaires d'intégrer les campagnes obtenues dans les jeux de leurs clients. Des procédés qui restent pour l'instant trop lourds à gérer selon Jonathan Epstein (Double Fusion - cf. cette actualité) et qui demandent encore trop souvent une charge de travail supplémentaire pour les développeurs de jeu. En découle un manque de réactivité qui semble pousser les différents acteurs de ce marché à opter pour un moteur générique unique, connu de tous, qui faciliterait l'insertion dynamique des campagnes de pub. Une vision de la technique que ne semble pas partager Justin Townsend (IGA Worldwide), plutôt favorable à la différenciation sur un marché où l'importance de la technique devrait être un facteur sélectif. D'ailleurs, Justin Townsend semble persuadé que malgré sa jeunesse, le marché de la pub in-game est déjà mature, ce qui entraîne un manque de place pour de nouvelles structures. D'où une volonté de spécialisation de sa part.

Si l'on quitte les questions techniques et que nous nous intéressons de plus près aux conséquences de la pub in-game, celles que nous devrions vivre au quotidien en tant que joueurs si l'essor attendu du marché s'opère comme prévu, on se rend compte que les discours des différents dirigeants deviennent immédiatement plus démagogiques. Chris Gilbert (Adscape Media) se rappelle d'ailleurs les études qui démontraient l'intérêt des joueurs pour ces campagnes de pub in-game censées renforcer l'immersion dans les jeux : "De nombreuses études ont permis de montrer que les joueurs apprécient et acceptent la pub in-game quand elle n'interfère pas avec leur plaisir de jeu mais le relève au contraire [...] Que ce soit les joueurs ou les clients, personne n'est satisfait si une campagne ne s'intègre pas bien dans un jeu ou si elle est mal ciblée [...] Notre technologie autorise également un retour d'opinion, ce qui permet de nous adapter constamment aux besoins des joueurs".



Deux exemples d'intégration réalisés par Double Fusion


Malgré la relative maturité d'un marché qui compte déjà de très gros acteurs financiers, tous s'accordent sur le fait que la pub in-game est encore un espace non délimité dans lequel il va falloir dresser des barrières au fil du temps. Chris Gilbert parle d'ailleurs à ce sujet d'un "univers inconnu" dans lequel il reste encore à déterminer si les consoles de salon auront un rôle à joueur ou non. Bref, les questions majeures de ce type son nombreuses et Justin Townsend (IGA Worldwide) parle par exemple également des difficultés relatives à l'établissement d'une grille tarifaire homogène. Car si le nombre d'affichages d'une campagne est facilement définissable, il existe des critères de facturation bien difficiles à juger, comme la place accordée à la campagne, le coût de tel ou tel emplacement, l'angle de vision, etc.

Enfin, à la question : "Comment est-ce que l'arrivée de Microsoft sur le marché via le rachat de Massive pourrait vous affecter ?" les réponses sont quasi unanimes. C'est un bol d'air frais pour l'industrie de la pub in-game, qui voit le discours qu'elle tenait aux éditeurs depuis des années crédibilisé par l'arrivée d'un géant comme Microsoft. Et même si avec les moyens qui sont les siens, Microsoft s'impose comme un leader (ce qu'était déjà Massive), cela aura comme effet bénéfique de tirer tout le panier vers le haut. Et ça, personne ne semble s'en plaindre pour le moment.


PS : Pour les intéressés non réfractaires à la lecture de pavés en anglais, voici les liens vers les entretiens de Gamasutra avec Justin Townsend (IGA Worldwide), Chris Gilbert (Adscape Media) et Jonathan Epstein (Double Fusion)

si ca pouvait faire baisser le prix des jeux, je suis totalement pour !
source www.gamebe.com

Ca par contre ça m'étonnerait !

ouais c'est de pire en pire... comme dans les films...

et c'est de plus en plus flagrant

houais moi je suis d'accord avec le fait que ca peut rendre un univers plus immersif. C'est triste de dire ca mais on est tellement habitué de voir de la pub partout que par exemple la modélisation d'une rue de notre époque où l'on y voit aucune pub, aucune enseigne, paraît forcément très vide.
Pour moi si les pubs se fondent bien dans le décor et qu'on en est pas inondé je n'y vois pas d'inconvénients.

Immerger le joueur dans un environnement qui se rapproche le plus possible de la réalité d'accord mais si c'est pour arriver à ça non merci

lol tout à fait d'accord ...
sur un McDo dans une GTA ok mais mais là ...
c'est ca le vrai risque, si la pub se démocratise dans les jeux il faut que ca soit controlé, faut pas que ca devienne du grand n'importe quoi.

Les exemples de Tyler sont les plus appréciables ...

C'est kler avoir une grosse affiche avec des prix et des promos ... ABUSED !

De la pub intelligente. Plutôt qu'un bête panneau publicitaire dans un jeu, Archos a intégré l'un de ses appareils, le lecteur mp3 Archos 104 comme panneau de configuration de la musique de fond.


source : generation mp3