[OXMO] Facebook: Passez du virtuel au presque réel

Facebook est un site Web de réseau social destiné à rassembler les lycéens et les étudiants (puis les jeunes employés et les militaires, une fois leurs diplômes acquis), en priorité dans les pays anglophones. En juillet 2007, il rassemblait le plus grand nombre d’inscrits pour un site de réseau social étudiant aux États-Unis, avec plus de 46 millions de membres à travers le monde[2].

Facebook est né à Harvard. À l'origine, en effet, il est le réseau social fermé des étudiants d'Harvard avant de devenir accessible aux autres universités américaines. La vérification de la provenance de l'utilisateur se faisait alors par une vérification de l'adresse électronique de l'étudiant.

A trop vouloir en dire, n'en montre-t-on pas trop ?
Le réseau social qui monte et qui se développe rapidement, même si en France il croît moins vite que dans les pays anglo-saxons (n'existe qu'en anglais), appelé Facebook a annoncé son plan de stratégie pulicitaire dédiée aux annonceurs... et aux membres du site.

Mes données personnelles utilisées par les marques

Les données personnelles, une aubaine pour les marques : âge, sexe, profession, préférences sexuelles, religieuses, goûts musicaux, appartenance à un groupe, amis... autant de données qui sont disponibles sur cette plate-forme censée tisser des liens entre les inscrits.
Toutes ces données, très personnelles, pourraient intéresser bien des annonceurs qui souhaitent faire de la publicité ultra-ciblée. Une aubaine !

Du marketing viral et du buzz, deux termes très à la mode et qui... fonctionnent

Après MySPace l'été dernier, Facebook entend bien convaincre les annonceurs et ce, le plus simplement du monde : nous détenons une base de données d'un peu plus de 50 millions de membres à travers le monde, ces derniers disent tout sur eux, je vous en prie, servez-vous en...
Comment ? En réinventant le fameux bouche-à-oreille, version virtuelle. La marque repère sa cible, lui envoie un message sur un produit susceptible de l'intéresser lui, et donc également certains amis de son réseau. Le consommateur devient donc un fabuleux vecteur de messages... publicitaires. Une recommandation d'un proche ne vaut-elle pas mieux que la pub d'une marque ? Ne fait-on pas plus confiance à l'avis d'un ami ?
Une chance pour les annonceurs donc qui vont se voir servir sur un plateau de précieux outils de communication. Reste à savoir si cette formule, alléchante de prime abord, générera des revenus importants.

Et si je ne veux pas devenir un VRP ? Et si je ne veux pas que l'on communique mes données ?

On s'y inscrit en toute confiance, s'attendait-on à être "utilisés" de la sorte ? Les défenseurs des données personnelles sur Internet sont montés au créneau à l'annonce de cette stratégie la semaine passée.
Rassurons les utilisateurs de Facebook qui ne souhaiteraient pas être "utilisés" de la sorte, et risquer de perdre des "amis" inondés de messages publicitaires, puisqu'ils pourront refuser l'accès à leurs données aux marques et par conséquent, ne seront (devraient pas être) pas sollicités ?